Snackable Content: Warum kurze, prägnante Texte überzeugen

Ob in der Tram bis zur nächsten Kante, in der Kaffeepause oder zwischen zwei Meetings: Content ist überall! Für den Konsum langer Texte und Erklärungen fehlt aber heute oft die Zeit. Die Absprungraten steigen und mit ihnen die Frustration von Textern und Marketing-Leuten.

Was nun? Die Antwort lautet: Snackable Content!

Schonmal gehört? Falls nicht, solltest du dir ein paar Minuten Zeit nehmen und diesen Artikel lesen.

Was ist Snackable Content?

Snackable Content ist wie ein Espresso für deinen Kopf: klein, intensiv und doch genau richtig dosiert. Kurze Häppchen an Informationen, die hängenbleiben, aber nicht überfordern.

Der Begriff stammt aus dem Englischen: „snackable“ kann man vielleicht übersetzen in „zum Naschen geeignet“ oder „leicht verzehrbar“ und steht somit sinngemäss für Inhalte, die leicht verdaulich und schnell konsumierbar sind.

Kleine Portionen, grosser Effekt – Mobile First im Fokus

Hand aufs Herz: Wer liest schon lange Texte auf dem Handy, während er auf den Bus wartet oder auf dem Sofa vor dem Serienstart noch schnell Infos checkt?

Die meisten nicht. Wie holen wir diese Menschen also am besten ab?

Genau! Mit prägnanten Sätzen, einer klaren oder Aufmerksamkeit erregende Botschaften. Alles was zählt, soll sofort erfasst werden können. Kurze Häppchen für zwischendurch also, die perfekt für Mobile-First-User funktionieren.

Einsatzgebiete: 5 Beispiele

Immer dann, wenn Botschaften schnell verstanden werden müssen, spielt Snackable Content seine Trümpfe aus. Hier 5 Beispiele:

1. Social Media

Ob LinkedIn, Instagram oder TikTok: Hier entscheidet oft ein Bruchteil einer Sekunde, ob ein Beitrag wahrgenommen wird oder in der unendlichen Leere des Doom-Scrollings verschwindet.

Kurze Texte, pointierte Bildunterschriften oder knackige Videos schaffen es, die Nutzer im Vorbeiscrollen einzufangen.

2. Newsletter

Kennst du auch diese Newsletter, die dich in der Vorschau bereits mit Informationen überluten? Wahrscheinlich kickst du genau wie ich nicht weiter.

Klare Botschaften, Mehrwert für den Leser, kurze Absätze und auffällige Call-to-Actions hingegen machen neugierig und erlangen die Aufmerksamkeit deiner Leser.

3. Blogartikel

Ja du hast richtig gelesen. Ein Blogartikel ist zwar vermeintich nicht schnell zu konsumieren, trotzdem profitiert auch ein solches Format, indem es quasi Snackable aufgebaut wird. Wie sollte so ein Blog aussehen?

Übersichtlich strukturierte Absätze, Zwischenüberschriften oder Listen und Aufzählungn helfen deinen Lesern, Inhalte schneller zu erfassen. Mit der richtigen Struktur wird dein Blog nicht nur Snackable, sondern auch SEO freundlich.

Hier findest du 7 einfache Tipps für deinen Blog.

4. Landingpages

   
   

Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die speziell dafür erstellt wird, Besucher mit einer klaren Botschaft oder einem Angebot direkt zu einer bestimmten Handlung zu führen.

Auch hier zählt es, den Content so leicht verdaulich wie möglich zu gestalten. Prägnante Headlines, verdichtete Nutzenargumente und sofort sichtbare Handlungsaufforderungen entscheiden, ob Besucher abschliessen oder abspringen.

5. Präsentationen und interne Kommunikation

   
   

Auch im Büroalltag helfen kurze Textportionen und Informationen klar und einprägsam weiterzugeben. Statt überladene Folien oder endlose Memos: klare Botschaften, die im Gedächtnis bleiben.

Von der Theorie zur Praxis

Aber wie sieht Snackable Content im echten Leben aus? Um dir das zu veranschaulichen möchte ich Dir ein Beispiel für ein Social Media Karussell zeigen:

Slide 1 - Faktischer Aufmerksamkeitskick

Slide 2 - Problemdarstellung

Slide 3 - Lösung

Fazit

Snackable Content ist mehr als nur eine nette Idee aus dem Marketingalltag. Er ist die Rettung für eine Welt, in der wir alle mit einer Aufmerksamkeitsspanne durchs Leben tapsen, die kaum länger ist als die eines Goldfischs.

In der Zeit schafft man nicht einmal den Kaffee umzurühren, aber hey – perfekt, um eine klare Botschaft einzufangen, bevor das Hirn wieder woanders hinschwimmt.

Es heisst Nutzen liefern, ohne dass jemand tief Luft holen muss. Und selbst jene abholen, die gerade im Tram hängen,in der Schlange stehn oder im Büro so tun, als würden sie konzentriert arbeiten.

Klare Worte, kurze Portionen, ein roter Faden, der nicht erst gesucht werden muss: Das ist die Art von Content, die heute wirkt. Mach es deinem Publikum leicht. Serviere Wissenssnacks, die zünden, statt Romane, die keiner liest.

Und wer weiss... vielleicht erwischst du sogar ein paar Goldfische da draussen, die dank dir ein kleines bisschen länger dranbleiben. Dein Texter.